苹果应用商店最新显示，马斯克的推特应用名称已经正式从“Twitter”改为“X”，手机的应用程序也多完成焕新。这意味着长达17年的“小蓝鸟”成为历史。
推特的改头换面，是马斯克亿美元收购平台后又一个重要节点，也是他正式入主以来引发最大争议的行动。有的认为是无味折腾，也有的认为是炒家作秀，各种观点莫衷一是。只有更深入地拆解更名背后的商业逻辑，才能得到更贴近真相的认知。
可以肯定的是，这次更名的落地，面临多重挑战。例如，新的平台名称与标识变动，势必会引起部分用户群困惑与品牌管理难题。尤其对于Logo这类无形资产而言，商界更换非常谨慎。日前，A股创业板公司北信源就因为一个人和钉子交错的新LOGO“太丑”引发吐槽，更何况Twitter商标价格曾被估算到百亿美元，且是拥有庞大用户规模的ToC产品。
再比如，落地过程也会面临不少不确定性。推特总部顶层日前已经矗立起了巨大的闪烁“X”标志，这就被爆出顶层建筑未报备，或将受到旧金山市政部门的严格审查与处罚。
但仔细拆解可知，诸多挑战和不确定性可以实现收益对冲。中国文艺评价有句俗语：有的“人保活”，有的“活保人”。商界亦如是。
一个缺少创新能力或运营能力的企业，即便品牌价值一度光鲜，也会面临骤降风险，前者如奔驰和宝马品牌价值的骤降，后者如乐视网的运营坍塌。反之，一个有创新力的企业家，本身就是一个巨大IP，这使得他的任何动作都会带来巨大流量，尤其是被视为“出格”的运作，往往更可以覆盖更名所带来的品牌磨损。
更进一步看，本轮动作后，马斯克对社交有更长远的布局。按照计划，马斯克希望将推特变成“X”，将是一个集音频、视频、信息、支付和银行服务于一体，如同
